中外企业家为上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”站台 陈正宝摄

千企万店，全城动员。5月4日晚，上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”在浦江之滨正式启动。

上海市委书记李强，上海市委副书记、代市长龚正与20位中外企业代表联袂登场，喊话全球，来上海“买买买”。

4分钟后，中国银联、支付宝等支付渠道实时监测数据显示，上海地区消费支付额突破1亿元。

上海为何要办“五五购物节”

4月23日，上海宣布出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，并首创大规模消费节庆活动“五五购物节”。

时间贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日；各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品广泛参与,“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”；130多项重点活动和700多项特色活动陆续推出……

作为中国最大的经济中心城市，上海为何要花这么大力气搞 “五五购物节”？

上海市商务委主任华源这样解释：一是通过强有力的政策举措促进消费回补和潜力释放；二是打造国际消费城市的标志性活动，全力打造“上海购物”品牌的影响力和标识度；三是顺应疫情期间在线经济、新型消费等新业态、新模式逆势上扬的发展态势，将疫情中催生出来的新型消费、升级消费以及新的消费理念、消费方式进行固化和推广，助力商家打造更多消费新场景新渠道，为消费者提供更加多元和便捷的消费选择。

东方明珠为“五五购物节”亮灯 田泓摄

消费对上海有多重要

消费对上海有多重要？看看以下数字。

上海是国内首批社会零售总额迈入万亿级的城市之一，2019年社会消费品零售总额达1.35万亿元，连续三年稳居全国城市首位。

消费对经济增长的贡献度超过60%。

两届进口博览会累计意向成交总金额1290亿美元。

在线经济等新业态、新模式蓬勃发展，2019年电子商务交易额超过3.3万亿元，增长14.7%，约占全国1/10，集聚了一批资源配置能力强、产业带动效应大、行业地位突出的电商企业，主要电商直播平台的用户数量居全国首位。

国际化程度不断提高，首店、旗舰店数量全国第一，全球零售商集聚度全球城市排名第二，国际知名高端品牌集聚度超过90%，上海口岸服装、化妆品、汽车进口额分别占全国的70%、47%和36%，成为国际品牌进入中国市场的首选之地，众多国际高端品牌纷纷将其中国区总部、亚太区总部放在上海。

“消费是上海经济增长的第一动力，是经济稳定器和压舱石。”上海市委副书记、代市长龚正这样说。

消费潜力有多大

“五一”小长假第一天，南京路新世界城首批发放1万张消费券，上线不到30分钟便抢购一空。下午3点，已经接待顾客10万人次，销售额较前一天全天增长超过500%。

4月28日，400万人在淘宝围观特斯拉直播，在人气主播薇娅的引导下，1小时里有2600人下单购买试驾产品。截至3月底，在淘宝直播间，宝马、玛莎拉蒂、奥迪、红旗等40多个汽车品牌，播了1.5万场。

今年一季度，上海商品类网络购物交易额达1343亿元，同比逆势增长 19.1%。

新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费――上海着力发展的“五大消费”，既是消费的主要领域，也是消费升级的重要方向。

消费释放少不了政策刺激。

拿汽车消费来说，上海出台包括增加牌照供给、对燃油车“以旧换新”及购买新能源车给予政府补贴等多项措施。4月上海车牌拍卖结果公布，中标率为10%，创2014年4月以来近6年的月度中标率新高。5月1日，上汽嘉年华活动开幕，上汽集团出台一系列促销优惠政策，拿出“五五折”新车数百台。

上汽集团总裁助理蔡宾认为，刺激政策从短期看，可以推动消费恢复；从长期看，有利于国内汽车市场消费升级。

国际消费城市魅力何在

闵行区副区长吴斌（右）直播卖面膜 闵行区宣传部提供

疫情期间，日本文具、美妆、文创和生活用品店日本LOFT首店签约入驻上海徐汇美罗城。五一假期过后，就将开始内部装修，店内风格、产品、物流将全部按照日本商店标准，加强“日系首店”体验感。

今年一季度，上海共开出各类首店61家。

上海境外旅客购物离境退税销售额占全国的60%，机场免税店销售额在全球排名第三、国内第一。5月1日，上海首个离境退税“即买即退”集中退付点在南京西路恒隆广场揭幕。境外旅客在定点商户购物后，可凭相关证明当场领取现金退税款。这项举措为店铺规模较小、现金管理有难度的离境退税定点商店提供了便利。

“四个经济”，即首发经济、夜间经济、品牌经济和免退税经济，是“上海购物”品牌和国际消费城市建设的亮点特色，也是推进消费市场提质升级、更好满足多元化消费需求的重要抓手。

为营造浓厚消费氛围，上海加强消费“供给侧”改革，推出了一系列措施：

为加快打造全球新品首发地，对符合标准的新品首发活动和首店旗舰店落户给予资金支持，将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”；提升新品通关速度，推广进口商品检验结果采信制度，并为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务等。

为推动夜间消费，在全国首创夜间区长、夜生活首席执行官等制度，推出了夜生活集聚区、周末步行街等一批载体，为夜间经济发展打下了良好基础。有序放开“外摆位”限制、加强夜间交通配套、增设夜间临时停车场、简化大型活动审批等措施，重点聚焦破解政策瓶颈难题。

大力提倡诚信消费，发布重点商圈商务诚信指数，推广“七日无理由退货”服务承诺，营造诚实守信、服务制胜、放心便捷的消费环境。

正如龚正在上海国际消费城市全球推介主旨演讲中所说：“上海有广阔的消费市场、强劲的消费活力、齐全的消费品牌、前沿的消费时尚、优良的消费环境。未来的上海将更加开放、创新、包容，全球资本与品牌在这里集聚、成长，成为引领消费的风向标；最新创意与技术在这里第一时间落地，成为消费升级的新引擎；国内外消费者在这里收获多多、幸福满满，成为令人神往的消费之都。”（人民日报中央厨房-大江东工作室 田泓）