编者按：加快推进品牌建设，有利于激发企业创新创造活力，提高供给体系质效，实现全球价值链升级；有利于引领消费，加速形成强大国内市场，满足人民美好生活需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业社会责任，实现更公平公正可持续的发展。

品牌建设的引领作用显而易见。新时期，如何定义优秀的国民品牌？有哪些维度能够进行观测？人民网推出“人民红@新国品”系列观察评论，进行探讨。

近日，品牌评级权威机构Chnbrand发布2020年(第十届)中国品牌力指数品牌排名和分析报告。在该指数调查数据覆盖的220个品类第一品牌中，中国品牌占比高达74.5%，较去年上升4.2%。从数字中不难看出，新时期中国品牌的成长，并不是昙花一现，而是表现出愈发强劲的稳健性、品牌活力和巨大的品牌长期价值发展空间。而这些“新国品”的影响力也早已覆盖到人们生活中的方方面面，不仅赢得了群众的认可，更成为了彰显国人民族自信心和对中国文化认同感的绝佳载体。

中国品牌影响力的增强离不开国家政策的扶持。近年来，党和国家高度重视品牌建设与发展。习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论断，为把我国建设成品牌强国指明了现实路径。

中国品牌影响力的基底是过硬的产品品质和服务。在推动经济社会高质量发展、全面建成小康社会的关键阶段，发挥好品牌的影响力，有利于引领消费，加速形成强大国内市场。而提到这些“新国品”，不管是市场占有率还是产品服务美誉度，都已成为满足人民美好生活需求的“必需品”。来自阿里巴巴的数据显示，消费者在淘宝、天猫上消费的商品80%是国货，狗不理出的面膜，马应龙出的口红，大白兔的联名款香水都已成为民众喜爱的网红产品。

中国品牌影响力的价值要经得起大风大浪的洗礼才更加突显。今年新冠肺炎疫情突发，让民众的衣食住行和社会运转发生了巨大的变化。从送餐机器人到红外热成像系统测温，从“云课堂”到无人机抗疫……一系列的新产品、新技术都少不了“新国品”的身影，成千上万的职场工作者借助钉钉、企业微信等线上办公；武汉美团闪购平台上有近7000家超市、药店、便利店、果蔬店等商户为用户提供即时配送服务；滴滴出行甚至还把国内战“疫”过程中积累的经验推广到海外，在巴西提供车辆消毒服务。毫无疑问，品牌是企业与国家竞争力的综合体现，中国品牌对于助推社会经济复苏的影响无处不在。

中国品牌影响力的打造更需要国际化的战略和眼光。国家发改委等二十三部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出要加强自主品牌建设，深入实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，塑造中国品牌形象，提高自主品牌知名度和影响力，扩大自主品牌消费。其实，新时期的中国品牌也已经打开了国际视野，正成为世界舞台上展现中国文化自信的有生力量。英雄和卡地亚的设计师合作联袂推出中国风钢笔；安踏发布致敬NASA六十周年的“科幻球鞋”，风靡上海时装周；华为、小米、OPPO的手机越来越受到国外用户的青睐；利比里亚成为青岛啤酒在非洲的最大市场，甚至还被当成了促进当地文化和旅游发展的重要助推器。

从中国“制造”到中国“智造”，中国品牌的影响力与日俱增，今年复杂的国际疫情和世界经济形势给全球企业、品牌发展带来巨大挑战。但挑战与机遇并存，我们期待，这些“新国品”能够继续保持旺盛的生机与活力，成为下一个十年我国经济社会发展的中流砥柱，也成为闪耀世界舞台的“中国力量”。

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