6月12日，在人民网文娱部与媒体资源部联合打造的非“妮”莫属、遗见倾“新”非遗购物节线上直播活动中，文化和旅游部非遗司副司长胡雁与北京电视台主持人春妮，影视、话剧演员杨立新一起，介绍非遗技艺，讲述非遗故事，让广大网友在直播购物的同时，感悟非遗文化，为脱贫攻坚贡献自己的力量。

“你知道我国有多少非遗代表性项目吗？国家级的非遗代表性项目有多少呢？”“这位网友很专业。”直播过程中，胡雁时而提问、讲解，时而为懂门道的观众点赞，在与网友互动的同时，为大家带来一场名副其实的非遗“盛宴”。

胡雁讲述非遗好物背后的历史文化。人民网 杜佳妮摄

讲解接地气 直接圈重点

说非遗，道非遗，那什么是非遗呢？

“《中华人民共和国非物质文化遗产法》里是这么说的，各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。”在直播中，胡雁向广大网友科普：非遗就是世代传承，并且得到了当地群众的认可的传统文化。

为了拉近非遗与年轻人的距离，他不忘提醒直播间的观众：千百年前的技艺，可一点也不“老”。

比如，在介绍百年老字号“同仁堂”的枸杞原浆时，胡雁表示，“同仁堂也‘潮’了一把，（枸杞原浆的创意）属于新时尚、新健康”。

来自赤水的竹编花瓶，将陶瓷与竹编结合，被胡雁形容像北京奥运会的金镶玉奖牌，体现了非遗的创造性转化和创新性发展，别有一番味道。

山东博兴的草柳编，是国家级非遗代表性项目。精致的草柳编和贴心的盖子，让野餐也变得更复古和富有诗意。胡雁赞叹：“这个拍照也好看。”

面对网友“世博会西班牙馆就是博兴柳编的”留言，胡雁点赞称：“这位网友很专业。”

在介绍五芳斋粽子环节，他表示，把端午节列为非物质文化遗产保存下来，是希望通过这些节日恢复一些传统的技艺。

荣芳斋的文房四宝，几百年来一直备受人们喜爱。说起传承千年的毛笔和中国书法，胡雁感慨，随着现代社会的发展，大家都用敲键盘代替了写字，“汉字除了书写沟通之外，还有一种韵律美，代表了中国传统文化当中的和谐。其实用毛笔写写方块字也挺好的”。

不论是吃的、喝的、用的，非遗好物背后的精湛技艺和传承故事，胡雁都能娓娓道来。虽然是客串“带货官”，但网友都听得津津有味，直播间时不时就冒出“太专业了”“这场直播真心不一样”的留言，不少网友甚至表达了“加播”“快开直播间”的愿望。

胡雁（左一）介绍白族扎染技艺。人民网 杜佳妮摄

补充知识点 “带货”有温度

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是脱贫攻坚收官之年。近年来，在文化和旅游部、国务院扶贫办的支持下，2000多所“非遗扶贫就业工坊”帮助贫困人口学习传统技艺，促进就业增收，成为20多万贫困户脱贫致富的“金钥匙”。

从传统的生活用品到精美的手工艺品，远销海内外的大理白族扎染和贵州丹寨苗族蜡染，成为当地人民脱贫致富的“好帮手”；从扛着竹子奔小康到编着竹子来致富，作为贵州省级非遗项目的赤水竹编带领赤水人民走上了致富路；足不出户也能有收入，年逾八十的非遗传承人王秀英奶奶开设了“精准扶贫 香包制作培训班”，带领当地妇女制作手工中药香包脱贫致富。

王秀英奶奶制作的香包和四川的唐昌布鞋成为了本次直播的抢手货。

“香包的作用很大，这款香包绣得非常漂亮，有观赏性。它叫‘针棒’，是用来装针的，还有实用性。同时寓意也非常好，‘真棒’！”说起王秀英香包和背后的脱贫故事，胡雁如数家珍，给网友介绍非遗手艺的同时，也扩充了王秀英奶奶和当地群众脱贫攻坚的背景资料。

在介绍具有700年历史的唐昌布鞋时，胡雁现场试穿展示：“（穿上脚感觉）挺好，挺舒服的，（鞋底）挺软的。”同时他表示，唐昌布鞋能够传承700年，是群众“用脚投票”的结果，“现在机器做的鞋已经没有手工的感觉了”，手工做的鞋“一针一线都是带着温度的”。

生动的非遗讲解，暖心的“带货”方式，难怪网友们瞬间被“圈粉”。

据胡雁介绍，目前，我国非遗项目共分四级：国家级、省级、市级、县级。根据2006-2009年全国性普查结果显示，我国有非遗代表项目10万项。其中，国务院认定的国家级非遗代表项目1372项，国家级非遗代表传承人3068名。

临近直播结束，看着网友对本场“不一样”的直播的喜爱，胡雁感慨良多，“非遗很多都非常环保，体现了我们传统文化中和谐和天人合一的理念”，同时非遗是“我们中国人祖祖辈辈留下来的东西，是我们中国人之所以成为中国人的所在”。

胡雁表示，希望通过每年的文化和自然遗产日的非遗宣传展示活动，让大家真正了解非遗，把中华优秀传统文化传承下去。他呼吁：“非遗就在身边，人人都可以成为非遗的传承人和代言人。”