3月17日，《学在兰溪：“抗疫”特别节目――兰溪最亮的星》向中小学生宣讲思政教育课。资料图片

作为有效占有受众市场的一个重要报道类别，民生新闻如何做出影响力是各媒体绕不开的一个时代课题。近年来，《兰江导报》通过增强民生新闻的持续性以提升民生新闻的厚度，通过加强民生新闻品牌建设以提升民生新闻的亮度，通过强化民生新闻跨界联动以提升民生新闻的广度，对提升民生新闻影响力作了有效探索。

持续报道不松懈 提升厚度

在信息碎片化的当下，民生新闻要有效地开展，必须要有自己吸引受众的独特之处，一个重要途径就是在新闻的持续性上做文章，在厚度上下功夫，特别是在关注度高、涉及百姓切身利益的公益类民生新闻上持续关注，拓展新闻的厚度、深度，从而在产生良好的社会效益的同时，扩大民生新闻的影响力。

例如，2018年3月，《兰江导报》记者接到“民声热线”求助电话，果农表示，本地柑橘之乡香溪镇将军村有25万公斤的崭讨拖，眼看一年的心血和指望都要烂在地里，心急如焚。记者在接到电话后第一时间进村采访核实，通过报纸、网站、客户端、微信公众号，以图文、视频等多种形式刊发《急寻销路！香溪将军村25万公斤清甜崭涛奕宋式蛟庥鲋拖》一文，文章一经刊发便受到了广泛关注，当天仅微信公众号点击量就达1.8万，许多市民纷纷留言表达了认购意愿。在《兰江导报》的牵头下，设置了包括兰江导报社办公大楼在内的3个市区临时公益代售崭痰悖并在兰江导报新闻客户端开通网店进行义卖。同时，记者继续跟踪报道刊发《将军村崭讨拖后续：记者现场吆喝 一日卖出2000公斤》《义！买！兰江导报开通微店卖崭獭贰肚逄崭糖硕全城大爱心 三天售出1.5万公斤》等多篇报道文章，拉长了义卖新闻的时间线，有效地帮助果农将滞销的水果找到了买家。

此外，兰江导报全媒体平台也继续刊播报道，使影响力逐渐扩大到外地。从3月13日接到果农求助到3月23日，《兰江导报》仅仅用了10天就将将军村的25万公斤崭滔售一空。随后，在连续报道的推动下，从省级到市级的农业专家走进橘园把脉问诊，开出良方推进柑橘产业转型升级。该报道全网浏览量达100多万。

品牌建设不间断 提升亮度

在如今新闻无处不在情况下，民生新闻只有做得高人一筹，才能让人眼前一亮，赢得受众。而做出品牌特色，无疑是一个有效的路径。近年来，《兰江导报》民生新闻立足本地受众，在内容、表达形式上尽量拉近与受众的距离，不断紧跟媒体发展步代，融合创新，开设和维护富有特色的民生新闻栏目，着力打造具有较大影响力的民生品牌。其主要表现在以下三个方面：

首先，做好服务新闻，搭建部门与百姓沟通的桥梁，为百姓解疑释惑。如去年春节前，针对兰溪市出台春节期间确保交通顺畅的管制措施，推出了《如何确保交通顺畅，您的意见很重要》系列报道，确保了春节期间交通顺畅；针对中洲公园六大改造项目，推出了《行政执法局想听听你的想法》系列报道，较好地让读者的意见和建议融入中洲公园的改造中。

其次，关注社会热点问题，积极开展舆论监督，促成问题的解决。如《兰江导报》推出的《陆续断水一月余，永昌社塘村民借水喝》《市民四个月的等待，为何一盏路灯都还装不上？》《幼儿园收取“六一”服装费合理吗？》等报道，对事关百姓民生的难点问题的解决起到了积极的推动作用。同时，针对一些重大的民生问题，及时组织刊发“导报时评”，加大舆论监督力度，对问题的最终解决起到了积极的作用。

再次，解难帮困，弘扬社会正能量。《兰江导报》民生新闻积极关注困难、弱势群体，利用新闻的力量积极开展帮扶工作，引领、弘扬社会正能量。如《一家三口患病 诸葛男子盼援助》《46岁妻子不幸患上“克罗恩病”》《竹笋破土疯长无处卖 残疾大伯盼寻销路》等一系列帮扶活动报道的刊发，均收到了较好的效果和社会反响。与此同时，《兰江导报》积极弘扬社会主义核心价值观，倡导好人好事。去年以来，进一步加强了民生专栏中《身边的好人》子栏目建设，截至目前已刊发了兰溪各行业、各阶层平凡却不简单的好人120多位，为社会的发展聚集了正能量。

跨界联动下功夫 提升广度

从广义民生的角度来说，民众哪里有需求，哪里就有民生新闻，哪里就需要民生服务。基于这一理念，《兰江导报》不断拓展民生版块的范畴，尤其是对特定群体以及特殊时期受众需求的关注和服务，实现跨界联动，提升新闻广度，让媒体影响力不断扩大。

深耕教育版块，服务学生群体。《兰江导报》一直注重与教育部门的合作与联动，把关注和服务好当地中小学生这一量大而且涉及面广的“特殊群体”的需求，当作一项重要的民生事项来实践，先后持续开设了《教育》《同学》等专栏专刊，刊发当地教育新闻、资讯及中小学生的优秀习作等。每年都会组织学生进行富有特色的采风和社会实践活动，仅去年一年，就组织各类活动30多场，吸引了众多学生的关注和参与。

今年，《兰江导报》又将“教育”“同学”等线下产品进行整合，在“兰精灵”客户端以《学在兰溪》栏目名称上线。除了刊登教育新闻、资讯以及学生优秀习作之外，还开设了《校长论坛》《教育漫谈》《智慧亲子》《特色课堂》等子栏目，构建成学生、老师、家长都能参与的一个线上教与学的园地。今年疫情期间，面对学生不能上课的现状，《兰江导报》与教育部门联合，录播优质教育课，在“兰精灵”客户端开设《学在兰溪・云课堂》子栏目，让7万多中小学生疫情期间“停课不停学”，受到了学校、老师、学生、家长及社会的一致肯定。通过对学生群体的持续服务，目前，《兰江导报》线下产品学生订阅量达3.5万份,《学在兰溪》栏目及“云课堂”的开设，也使得“兰精灵”客户端在全市7万多中小学生中实现了全覆盖。

除了对特定群体提供优质服务产品和平台之外，还在特殊时期满足市民的需求方面践行了媒体的责任。例如，在疫情期间，口罩成为必需品，买口罩难成为市民共同的难题。为了缓解这一现象，兰溪市疫情防控办分批筹集了几十万只口罩，以平价方式向市民供应。为了避免集中购买引发传染风险，新闻客户端“兰精灵”为市民提供线上订购口罩的公益服务。短短20多天，由政府部门筹集、通过客户端线上平台预订、线下的合作药店等实体店完成配送的口罩达30余万只，有效缓解了当地市民购买口罩的实际困难。通过此次公益订购配送这一民生服务，也使得“兰精灵”客户端在此期间新增10万多受众关注。