当社交再度成为互联网风口,要调性还是要规模是社交App不得不做的抉择。6月17日,恢复上架一周的“即刻”,在苹果免费社交榜单中排名47位,而在回归当天即刻的位次曾冲至前十名。用户对“复出”的即刻仍然评价各异,有的庆祝即刻回归,有的因核心功能不再而失望。
其实,这种小众社交App“昙花一现”的情况并不罕见,远到语音社交工具“Peach”、图片社交软件“Zepeto”,再到去年的即时通讯App“子弹短信”都难逃过气的命运,看似出圈的知乎也一直走不出专业性丧失的质疑。较电商、生活服务类产品而言,社交产品的黏性和用户需求更强,是近两年来大小互联网企业都觊觎的赛道,但社交产品也是看似简单实则门槛极高、最难颠覆对手和自我的互联网垂直领域之一。
褒贬不一的复出
“亲爱的各位即友,即刻App现已可在各大应用市场搜索下载,欢迎回家。”截至北京商报记者发稿,即刻官方微博的这条“复出”微博下已经有1656个评论,1733个转发,获2960个点赞。
即刻诞生于2015年,是一个聚集年轻同好的社区。2019年7月12日,即刻团队称“即日起我们将进行技术升级,升级期间即刻App端和Web端暂时无法使用,请大家开启即刻的通知权限,升级完成后我们会在第一时间通知大家”。
此后,即刻不光呼吁用户在即刻官方微博下回复即刻ID,以便即友相认,还在杭州、广州、北京等多座城市举行线下即友交流会,并上线即刻替代性App“jellow”来维系与用户的关系。
对于老用户而言,即刻回归是6月的礼物,毕竟作为一款曾经日活过百万,估值超1.5亿美元的App,即刻拥有一批忠实用户,而且经历了关停333天又重新上线,这几乎是互联网App未曾有过的历史。
正是因为百味杂陈,即刻创始人叶锡东在产品重新上线后公开表示,“让所有的同事跟着我委屈了一年,让所有的用户在不告而别后等了一年。没想到做了这么多年的即刻,最后要把微博当树洞”。
其实,即刻的尴尬不只如此。
根据苹果应用商店信息,最新版的即刻个人主页大改版,包括可记录足迹的“我的足迹”、音乐分享功能“我的电台”、互动功能“弹一弹”、商品分享功能“即士多”,以及情感状态和最近访客。
但用户“追朝阳的孩子”在即刻回归的微博下留言,“1.圈子动态首页无法查看;2.RSS(信息聚合)内容没有了。那我觉得即刻没太大亮点了,沦为社交App。还是国际版微博更好吧,RSS恢复了我马上回归”。持这种态度的用户不在少数,还有用户对追踪机器人功能不再而无法释怀。
不过,即刻公关代表向北京商报记者透露,“即刻不会重新上线RSS和追踪机器人功能”。
来自第三方的数据则更加尴尬,七麦数据显示,6月11日也就是即刻恢复上架的第二天,在苹果免费社交榜单中排名最高升至第九,不过至6月17日,排名降到47位。预估下载量也呈同样走势,在6月11日达到2.43万,随后一路下滑至6月16日的4289。
用产品矩阵拉新
即刻上架并非唯一的新闻点,从孤军作战到一系列产品矩阵也是其重大变化。
根据苹果应用商店信息,2020年2-4月,即刻上线一系列新品,包括真人恋爱交友社交App“橙”、线下约会交友App“Comeet面即”、中文播客平台“小宇宙”、购物返利App“快鸟返利”、好物分享社区“即士多”。再加上已经归在即刻方面开发者旗下的匿名社交App“一罐”,即刻产品涵盖社交、播客、电商等多个领域。
即刻公关代表告诉北京商报记者,“从公司的发展战略来说,肯定是多产品会更好,有更多商业机会,子产品用户的重合度肯定有,但是具体数据并不清楚。从团队内部兴趣来说,只做单一产品不够让我们兴奋,所以即刻内部孵化了很多新产品,让团队有更多的发挥空间,也可以获取更多新用户,满足老用户的其他需求”。
对比即刻的一系列子产品的发展,近两个月来,“橙”“快鸟返利”“小宇宙”“Comeet面即”的升级频率最快,分别为7次、7次、7次、6次。“即士多”和“一罐”的升级次数分别是4次和3次。与其他互联网企业新品相比,即刻的子产品更开放,均没有采用邀请制,用户只需要注册就可以体验产品。
根据七麦数据,这几款产品在即刻恢复上线时,不论是苹果应用商店榜单排名,还是预估下载量,都有大幅提升。
其实,一带多也是其他互联网企业的策略,投资、孵化是通用的路径。
“在即刻还未恢复上架前,上线一系列新品,是一种防御策略,需要另找出路,垂直方向自然越来越好。从即刻和即刻子产品的定位来看,围绕的是社交主线,这是即刻恢复上线释放的最大信号。”比达咨询分析师李锦清这样认为。
腰部社交“出圈”难
即刻也从未否认自己向社交转型的意向。“即刻一直在做社交的转型,从logo变成黄色开始就是了,并不是以上线‘橙’和‘Comeet面即’来作为分界点。”这是即刻公关代表的态度。
在业内人士看来,转型的另一层意思是“出圈”,即从小众产品过渡到普适性的产品,毕竟流量为王在互联网发展的任一阶段都是铁律。更何况,在即刻下架这一年,从广义上的社交领域来看,“绿洲”“Soul”“积目”“赫兹”等新生代的社交App野心勃勃,不断瓜分互联网年轻用户。
但是,即刻原有的调性也在慢慢丧失。有用户总结,“心情日记”与微博故事功能相似,只不过一个载体是图片,一个是视频。
“一部分老用户的感情可以理解,但你不可能做一个讨好所有人的产品,这不是问题,是很正常的事实。”即刻公关代表这样认为。
事实上,大部分小众定位的工具、兴趣聚合社交类产品,在摆脱小而美的定位时都会遇到这样的情况,最典型的就是知乎,“精英问答的降维”这类评价动不动就被搬上台面。
出圈的背后是焦虑,是中腰部社交平台冲击头部产品的迫切、头部企业的垂直化探索。从现在的用户规模上看,微信、QQ社交前两位的位置难以撼动,即便如此,腾讯也没有坐以待毙,已经上线了“猫呼”“朋友”“有记”等多款社交类产品。
在李锦清看来,“大家的目的很明确,都是为了掌握下一代社交话语权,社交就像是一块吸铁石,它是天然的流量入口,且需求天花板极高。快手和抖音不断增长的日活就是社交重要性的体现。对中小互联网企业而言,现在有机会成为黑马,但门槛只高不低”。北京商报记者 魏蔚
- [ 娱乐 ] 红色党课闪耀舞台,是什么打动了台上台下的年轻人?
- [ 国内 ] 建党百年献礼《1921》开机,黄轩刘昊然为革命故事注入青春能量
- [ 国内 ] “回锅肉”被群嘲,这“锅”该谁来背?
- [ 国内 ] 钟求是:要写出一部压得住岁月的东西
- [ 国内 ] 同样是县城,差别真不小(小县城大看点①)
- [ 娱乐 ] 直播带货数据造假百万坑位费坑惨商家!
- [ 国内 ] 吴晨光:如何让账号涨粉?
- [ 国内 ] 中国代表:坚决反对借涉港、涉疆问题干涉中国内政
- [ 国内 ] 联合国安理会通过新冠疫情决议:重申以人民为中心
- [ 国内 ] 香港维护国家安全法将尊重和保障人权置于突出位置
- [ 财经 ] 易建联加冕CBA常规赛得分王广东队20连胜稳居榜首
- [ 财经 ] 外媒:欧冠抽签7月10日进行采用单场淘汰制
- [ 国内 ] 国羽开展体能大比武为党的生日献礼
- [ 国内 ] 中国美术馆线上展览献礼“七一”
- [ 国内 ] 世卫组织:中国以外新冠确诊病例达10272430例
- [ 国内 ] 美药管局批准临床试验4款新冠疫苗
- [ 国内 ] 欧俄关系改善面临障碍
- [ 国内 ] 吴桂春的“奇遇”背后是人与城市的温情互动
- [ 国内 ] 陪读两年半“狼爸”的大生意
- [ 国内 ] 今年三次深改委会议,中央强调了这些卫生领域重点
- [ 国内 ] 我国网络生态治理取得成效
- [ 国内 ] “618”购物节123万多条维权信息在“吐槽”啥
- [ 国内 ] 工业互联网助力制造业升级
- [ 国内 ] 发力新基建激发长三角新动能数据中心二期开建
- [ 国内 ] “智慧农业”助中国人端稳饭碗
- [ 国内 ] 量子计算赋能突破新冠病毒检测痛点
- [ 国内 ] 以“智”取胜湖南长沙下好高质量发展“先手棋”
- [ 娱乐 ] 直播电商成经济发展“新引擎”
- [ 国内 ] 智慧物流e键加速
- [ 国内 ] 统筹推进生态保护和经济发展
- [ 财经 ] 把长江经济带建设成黄金经济带
- [ 国内 ] 免税购物海南风景更好
- [ 国内 ] 文创需要踏实的心境
- [ 国内 ] 放水养鱼,激发市场主体活力
- [ 国内 ] 中印两军第三轮军长级会谈取得积极进展
- [ 国内 ] 中国音协新兴音乐群体轻骑兵“七一”唱响云端
- [ 国内 ] 美军调整全球兵力布势维持霸权
- [ 国内 ] 美空军“敏捷战斗部署”有难度
- [ 国内 ] “穿越”时空,“神探狄仁杰”带你探北朝
- [ 国内 ] 军地同频,拓出一片新天地
- [ 国内 ] 海拔四千一百米,野外极限训练展开
- [ 国内 ] 美寻求延长对伊武器禁运俄伊“呛声”
- [ 国内 ] 山东“军证民考”拓人才培养新路
- [ 国内 ] 浙江文具抽查不合格率28.74%派克笔、晨光文具两款产品上榜
- [ 国内 ] 上海市金山区人武部推开10余项武装工作试点建设
- [ 国内 ] 解放军驻港部队:坚决拥护香港国安法颁布实施
- [ 国内 ] 《流浪地球》等25部口碑佳作入选年度影片
- [ 国内 ] 俄战机在黑海上空拦截美军侦察机
- [ 国内 ] 美若拿到S
- [ 国内 ] 40余国在人权理事会作共同发言支持中国在涉疆问题上的立场
- [ 国内 ] 西藏军区多型火炮高原实弹射击演练画面引关注
- [ 国内 ] 苏丹主要反政府武装组织宣布单方面停火7个月
- [ 国内 ] 聚焦练兵备战矢志强军打赢
- [ 国内 ] 世卫组织:过去一个月的新增病例占确诊病例总数的60%
- [ 娱乐 ] 国际观察:“政治病毒”是新冠病毒帮凶应同步消杀
- [ 国内 ] 亚足联确认5国有意申办2027年亚洲杯
- [ 国内 ] 挖掘消费潜力还需各方协力
- [ 国内 ] 这样的爱,在感动中传递(体坛观澜)
- [ 国内 ] 5国有意申办2027年亚洲杯
- [ 国内 ] 中国棋手丁立人暂时落后
- [ 国内 ] 成都大运会13处新建场馆全部完成主体结构封顶
- [ 财经 ] 新赛季中超本月25日开赛
- [ 国内 ] 国象网络奥林匹克赛将启动
- [ 国内 ] 吕会会投出本赛季世界最好成绩
- [ 国内 ] 除了《共产党宣言》这些译作也曾指引我们前进
- [ 财经 ] 十四运开幕式场馆及游泳跳水馆完成竣工验收
- [ 国内 ] 新媒体时代的文学读写(文学聚焦)
- [ 国内 ] 新华社:中超“归来”唤燃亿心
- [ 国内 ] 今天,您“低碳”了吗?
- [ 财经 ] 梅西打进职业生涯第700球
- [ 国内 ] 首钢队大胜北控队惨败
- [ 娱乐 ] 直播带货"割韭菜"套路调查:卖惨收割粉丝低俗表演博出位
- [ 国内 ] 6月OPEC石油产量降至20年来最低超预期执行减产协议
- [ 国内 ] 奏响昂扬奋进的旋律
- [ 国内 ] 如何依法织密个人信息保护网
- [ 国内 ] 退保产业藏玄机:有团伙伪造证据逼迫保险公司全额退保
- [ 国内 ] 山东26批次食品抽检不合格盒马青岛销售猪肉样品在列
- [ 财经 ] ?麻辣财经:海南自贸港,一大拨税收优惠来了!
- [ 娱乐 ] 梵蜜琳冠名热门综艺爆火背后:产品成分存疑口碑折戟
- [ 财经 ] 五问妙可蓝多:净利润亏损一千多万,却狂砸两个亿打广告?
- [ 娱乐 ] 吴京、赵涛、黄觉成奥斯卡今年新增会员
- [ 国内 ] 重塑线下价值百货店疫中寻发展秘钥
- [ 国内 ] 遭遇史无前例冲击全球航空业忙自救
- [ 国内 ] 汪涵代言的爱钱进被调查律师:自己没用过的产品别碰
- [ 国内 ] 国家卫健委:7月1日新增确诊病例3例其中北京1例
- [ 娱乐 ] 直播带货刷量已是业内公开秘密虚假宣传屡见不鲜
- [ 国内 ] 北青报:“避险停诊”对医患双方都是保护
- [ 国内 ] 北青报:以法律责任追究遏制公职人员档案造假
- [ 财经 ] 北青报:央行试点大额现金管理意味着什么
- [ 国内 ] 北青报:“任性APP”该管管了
- [ 财经 ] 央行在河北试点大额现金管理个人存取款超10万需登记
- [ 国内 ] 文创需要踏实的心境(新语)
- [ 国内 ] 红色文物在创新传承中活起来(传承・红色基因时代风华)
- [ 国内 ] 《见证初心和使命的“十一书”》外文版上线
- [ 国内 ] 电影《1921》在上海开机
- [ 财经 ] 严惩债券违约央行再出招
- [ 财经 ] 年报逾期未发神州优车或遭资本市场抛弃
- [ 社会 ] 疫情下的新机会外卖消费驶入快车道
- [ 国内 ] 南方日报:贩卖他人朋友圈信息岂止无德
- [ 国内 ] 北京日报:国产偶像团体散场即被遗忘?