6月30日，人民数据（国家大数据灾备中心）（以下简称：人民数据）主办、霍尔果斯天均回声文化传媒有限公司承办的“回归初心・人民明益”大型公益系列活动在人民日报社正式启动。据了解，人民数据将以此为契机，启动一个立足大数据、辐射演艺界的创新管理平台，以“公众（明星）人物示范管理系统”的推出为标志，将国内近年来比较引人注目的明星公益活动纳入大数据监测，打造具有国家视野、符合社会主流价值规范的公益文化品牌。

人民数据系人民日报、 人民网旗下“党管数据”理论和实践的平台，通过党和国家社会数据转换的快捷通道，实现国家全域大数据安全、精准服务于党的“科学执政、数据执政、智慧执政”的新发展理念。人民数据将利用大数据的优势，更加快捷、高效地服务于社会经济的发展，为各行各业大数据的广泛应用做出贡献。正如此次《回归初心・人民明益》系列文化公益活动旨在通过技术创新优势，达到建设文化强国、树立文化自信的重要作用。

近年来，增强文化自信越来越成为时代发展的强音，文艺创作不仅要有当代生活的底蕴，而且要有文化传统的血脉，坚守中华文化立场，传承中华文化基因，展现中华美学风范，实现中华文化的创造性转化和创新性发展。此次，人民数据推出“回归初心・人民明益”大型公益系列活动，旨在为文化建设注入强大的大数据的基因，通过大数据的监测手段，全方位促进明星公益的健康有序可持续发展，必将对相关领域产生积极的影响。

树立文化自信

打造具有国家情怀的创新平台

党的十九大报告要求文艺工作者要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文观念、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。

为此，人民数据推出“人民明益”系列文化公益活动，将邀请国内具有影响力的公众人物（明星）作为活动体验官，与地方城市、公益性质的企业合作，并制作精良的短综艺剧，打造公益正能量文化IP，让主流文化、正能量传播的更有时代感。

活动还将充分发挥党媒基因的优势，通过声誉管理树立了文艺工作者正面、积极的文化人物典型，积极传导“德艺双馨”的品德素养，引导大众正确的文化消费观。主办方相信，通过创新技术模式，不但为应对疫情复工复产做出努力，还可以通过大数据引领为社会各界树立正确的价值观、营造积极向上的文化氛围做出贡献。

化危为机善用科技创新力量

明星公益为国为民奉献义不容辞

2020年突如其来的疫情，让所有人对价值观、世界观、人生观有了重新的认识。但不变的却是人们应对困难、战胜疫情的精神力量。

疫情影响之下，互联网+成为文化普及的应用手段：“线上音乐会”“线上发布会”“直播卖货”“直播综艺”等等已成为文化自觉中“新”的重要力量，这种“新”力量已经成为未来文化价值的重要支撑和文艺创作的重要载体。

这个载体和支撑就是此次“人民明益”系列公益活动的硬核，就是这次“公众（明星）人物示范管理系统”诞生的意义所在。利用互联网这个平台，大数据成为强化文化传播和文化影响的“新利器”，人民数据将利用新科技作为新动能，在行业中树立新标准，重新定位明星公益的内涵。

随着90后、Z世代们逐渐成为消费主力军后，消费行为正在从“便宜好用”到“价优独特”转变。而站在这个商业逻辑背后的公众人物、明星身上的责任之重可想而知。据悉，这次“回归初心・人民明益”系列活动将邀请百余位国内一线明星助力公益、参与公益、实践公益，将完整诠释“明星公益”的内涵。

依靠“管理系统”良好的商业信誉、全面的文艺才能将被大数据追踪和定位，也可以更直观的满足消费者的刚性需求。通过打造“综艺+直播+电商”的跨级合作，“台网商”的综合布局，人民数据将成就消费者、企业和明星公益的多方共赢。

汇聚业态新兴力量打造全新IP

赋能地方政企回归初心传播公益

本次活动除了具有非常意义的内核，也具有很强的实用性。活动通过与地方政府合作，以着力解决地方文化旅游资源品牌推广难、地方特色文旅产品上行渠道不畅等问题为背景，以明星IP打造、以全民公益为基调所推出的综艺直播等活动对品牌宣传、危机化解、展现文旅特色等方面将直接赋能。

具体来说，活动将通过线上直播与线下带货的形式推动全民公益的践行，带动文旅资源的推广和拓宽特色产品的销售路径；通过媒体矩阵的联动实现中央媒体的高端高频传播，通过专业团队的资源聚集形成全产业生态链；通过资本的助推快速复制推广，让成功模式成为当地特色经济的重要经济形式。

此次活动的相关负责人表示，“人民明益”将以人民为中心、满足人民的文化需求为己任，打造一系列的公益活动，助力主流文化和正能量成为建立文化自信的重要内容而不断努力。在活动过程中，也将为地方政府赋能。通过人民数据对大数据“存管用”的优势，因势利导，为政府实现并应用5G信息技术、打造智能政务和建设数字化社会赋能。在充分利用公众人物、明星流量担当的同时，为企业在疫情之后纾困重新复工复产提供帮助，为赢得经济发展的新动力新契机而助力加油。（梅亚川）