2020年4月14日， 由人民网慕课（以下简称“人民慕课”）主办的人民慕课吴晨光工作室首期课程《源流说：新时代全媒体传播体系规律》在人民日报社新媒体大厦进行录制。本期课程邀请一点资讯高级顾问、高级数字编辑吴晨光作为主讲嘉宾，就移动互联网语境下的传播规律及“源流说”的基本理论体系进行讲解。

课程开篇，吴晨光首先用一句话总结传播基本规律的核心――“源流说”， 提炼出“源”是内容从哪里来，指内容生产；“流”是内容向哪里去，指内容分发。作为概论性的第一课，他通过自己22年横跨报纸、杂志、电视、PC门户、AI平台的职业经验进行了系统的总结，将内容运行规律甚至一切物质的传播规律归结为两个字：源、流。课程通过讲解定义“源流说”、定义“源”、定义“流”、“源流说”与其背后的内容生态四个章节，将自媒体时代内容传播、舆情处置、品牌塑造、媒体融合等内容的实操技能提炼为理论认知，揭示传播的终极规律。

吴晨光，现任一点资讯高级顾问，高级数字编辑（正高职称）。曾任央视记者，《南方周末》资深记者、资深编辑，《中国新闻周刊》副主编兼新媒体副总编辑，搜狐网总编辑，一点资讯总编辑等职，2016年获评中国第一批高级数字编辑。他主导搭建了“一点号”自媒体平台，并在一点资讯获取中国商业App首张“互联网新闻信息服务证”中做出了突出贡献。出版《超越门户》《自媒体之道》，《源流说：关于内容生产和传播的44个法则》即将出版。个人公众号“一点晨光”被誉为新媒体和互联网领域最具专业和深度的自媒体，发表的《定义内容生态》《构筑内容壁垒》等文章被誉为定义行业之作。

本期课程观点摘要

第一部分：定义“源流说”

源流说是道，可以解释传播中的一切。

本章节，吴晨光老师梳理源与流构成传播，用一句话总结“源流说”探究的核心问题：从哪里来，是源；向哪里去，是流。源与流的背后，是人。源指内容从哪里来（即内容生产，又称创作），流指内容到哪里去（即内容分发，又称推荐），两者之间的关系构成了源流说的理论体系。探究源、流之本，以及理清源、流之间的关系，即为“源流说”。

第二部分：定义“源”

一切传播，始于源头。

本章节，吴晨光老师从150万字的采访作品及400万字的编辑作品总结出8个字：选题、采访、写作（对视频而言是制作）、标题，它们构成了基本内容源。源可拆解为两个维度：前台是作品，后台是作者。一个基本内容源的产生需经四步：选题、采访、制作、包装，重要性依次递减，文章、视频、图片都是“基本内容源”；跟帖虽短，亦符合上述规律。

第三部分：定义“流”

“流”有两重含义：一是流动，二是今天的阅读模式。

本章节，吴晨光老师总结流的核心是排序逻辑。即谁是头条，谁是二条，谁是三条以及谁为什么是头条，为什么是二条，为什么是三条。今天，内容源已经浩如烟海，而人之精力有限，所以排序就是对阅读者“应知、欲知而未知”的判断。按出现时间的先后，为编辑流、社交流、算法流。编辑流以价值观输出为目的；社交流以建立人与人之间更广泛、更紧密的连接为目的；算法流以获取更高阅读效率为目的。

第四部分：“源流说”与其背后的内容生态

生产、审核、分发，构成了内容传播的整个链条；用更简洁的语言表述，传播就是“源―流”。

本章节提到，当作者（B端用户）所生产内容的数量、质量、形态、领域等指标，与读者（C端用户）的需求完全匹配时，就形成了一个稳定的生态――这是所有媒体平台追求的终极目标 要重视互联网思维、互联网给源流带来的变化，重新定义和审视“用户”的概念，坚持“用户为导向”的原则，实现传播的终极目标，是为大道。

《源流说：新时代全媒体传播体系》主题课程将于6月在人民慕课平台独家发布，课程致力于研究内容传播的“源流说”，提供培训+咨询的综合方案，通过方法、知识、规律三个层面讲解自媒体时代的内容传播、品牌塑造、舆情处置、媒体融合等内容，引导学员在实际工作中践行与落地，敬请关注。

人民慕课名师工作室是集“媒体+教育+资源+咨询+传播“五位于一体的智慧型平台，整合领域资源，分享顶级思维。工作室将由政府主管单位领导、企业高管、资深媒体人、互联网高层、学界泰斗等组成核心团队，将专注于内容传播、媒体融合、舆情应对、品牌塑造等领域的内容产品研发和市场拓展，为各级政府企事业单位提供高质量的培训+咨询优质服务，为社会、经济、科技、教育、媒体等领域的发展加速赋能。（白炅）