湖北广播电视台长江云和央视频正在远程连线，推荐湖北当地好物。湖北广电 供图

湖北葛娃食品有限公司是钟祥市一家集葛根种植、加工、销售为一体的农业企业，今年受疫情影响，近300吨的出口订单受阻。

4月17日下午3点，湖北广播电视台长江云平台联合“云上钟祥”直播组走进钟祥市客店镇，直播中，主持人一边参观一边介绍葛文化，同时现场尝葛饼、喝葛粉、品葛茶。湖北葛娃食品有限公司销售经理邵济民说：“90分钟的直播中，我们的3部订购电话被打爆了，成交额近20万元。”

自3月起，在湖北省农业农村厅、湖北省商务厅、湖北省扶贫办指导下，长江云发起“搭把手 拉一把”湖北爱心助农公益行动，助力湖北农副产品销售。中国记协点赞道，长江云在抗击疫情行动中从报道者变成参与者，充分彰显了新时代主流新媒体的责任担当。

公益大直播 变流量为销量

“长江云平台不仅给葛娃公司带来超赞人气，也缓解了疫情导致的销售下滑的窘境……感谢长江云让我们摆脱了眼前的困境。”4月22日，钟祥市委宣传部给长江云发来一封感谢信。信中说，受疫情影响，湖北多地农产品待销，长江云创新“媒体+电商”助农新模式，搭建供需对接的桥梁。“云上钟祥”新媒体直播团队也在其帮助下，从零起步不断成长，用公益直播为家乡特产叫卖，将服务延伸至“最后一公里”。

在长江云新媒体集团长江云平台事业部总经理赵轶看来，长江云直播带货成绩的取得，与该平台的性质密不可分。“在中央、省、市、县的传播体系中，长江云作为省级平台，处于上联央媒、下联县市的枢纽中心。”据赵轶介绍，长江云在整合湖北广播电视台内的广播、电视、新媒体团队，形成核心报道矩阵的同时，一方面与《人民日报》、央视、新华社等中央媒体合作，提高报道的传播力、影响力；另一方面，依托长江云平台120个云上系列客户端，将触角延伸至湖北省各县市，从而使报道更接地气。此外，长江云还与省域媒体及海外媒体联动，形成多媒体传播优势。

长江云新媒体集团长江云平台事业部运营经理邢亚倩说，活动充分融合“学习强国”学习平台、湖北广播电视台、长江云及全省120个云上系列客户端的传播力量，用“直播+电商”的营销模式，有效实现了产销对接。

例如，4月30日，该公益直播走进英山县大广茶业，“全胪哑豆ゼ峤薄被竦谜呶疟蚓在直播中为英山云雾茶带货，“大家每消费一份茶叶都是对英山的一份爱心扶贫。”当天的直播带货有近300万人在线观看，线上订单1800单，共计销售近30万元，且后续订单不断。5月18日，该公益直播走进襄阳市襄州区，襄州区人民政府副区长王海正化身最强带货官，推介土豆、油桃、牛肉面、锅巴等农副产品，90分钟的直播，销售额达32.6万元。

县长大联播 为农产品赋能

镜头前，领导干部们都很“拼”。

秭归县副县长陈琦直播卖脐橙，并现场演示秭归脐橙的吃法：“告诉大家一个小窍门，秭归脐橙皮薄肉厚，不用刀子切，用指甲一划就能剥开，吃起来特别方便。”随县副县长陈新现场来了一段诗词为随县香菇带货：“君为湖北拼一单，腹有花菇气自华。买它买它就买它，赶紧下单买回家。”当天，湖北30个县（市）的县（市）长连麦央视主播，从早8点到晚10点，接力直播14个小时。

通过主播互动+县（市、区）长带货的创新形式，以政府的公信力为家乡产品赋能，直播更具影响力。为了扩大传播效果，长江云联合央视频、湖北垄上频道、湖北综合频道及多家当地电视台共同宣推，实现了中央、省、市、县四级媒体同步发力，以及大小屏联动、新媒体和传统媒体联动。据介绍，此次县长大联播活动中，很多县长虽是第一次“触网”直播，但丝毫不影响成绩，大家使出十八般武艺，吆喝推销家乡农产品，直播全网累计点击量超过3000万。

除了联动“学习强国”学习平台、央视频、湖北广播电视台以及省内各县级融媒体中心开展直播带货，长江云还联合淘宝、京东、澎湃、趣头条等电商平台设立销售专区，助力湖北农副产品销售。

具体而言，早在3月底，长江云就联合澎湃及多家电商平台发起“‘买鄂’助力湖北农产品推广月”活动，为湖北农副产品搭建从宣传到购买的无缝对接平台。此后，联合“川报观察”平台发起“鄂醒了，四川好吃嘴来搭把手”活动，带领四川好吃嘴们购买湖北优质农副产品。4月2日，又联合京东设立“京心助农寻味湖北”销售专区，帮助湖北农户们摆脱销售困境。

“替老百姓选好货，为老百姓把好关。”赵轶说，长江云作为省级主流媒体，今后还将进一步完善融媒宣传和产业模式，探索融媒运营新模式，彰显融媒传播的巨大影响力。