人民网北京6月19日电 (孙阳)疫情催生下,伴随着视频传输和移动通信技术的日益成熟,直播+电商模式正在全球范围内掀起热潮。目前,Amazon、Rakuten等电商平台和以Facebook为代表的社交类平台都上线了直播电商业务;在国内,淘宝、快手、抖音、京东、拼多多、苏宁等众多平台也都已成为该赛道内的玩家。
咨询机构iiMedia Research于今年初发布的一份报告显示,仅从中国市场来看,2019年中国直播电商行业的总规模已达到4228亿元,预计2020年翻一番,达到万亿级体量。
分析人士认为,随着5G时代的到来,以及超高清、VR等技术的不断发展,直播电商会越来越接近线下购物的体验,技术的不断迭代将有助于新入局者快速与行业巨头站到同一起跑线,成为角逐万亿市场红利的重要一环。
疫情催生更大机遇 直播带货将成全球趋势
淘宝的数据显示,自2月份以来,每天约有3万个新商家入驻淘宝,新开播的直播间数量同比翻了一番。
如今,相似的故事正在全球范围内上演。近期,H M面向千禧一代的子品牌Monki已通过一个北欧的直播平台完成了直播带货首秀;在韩国,百货商店和部分奢侈品牌加大了在线业务的投入并在多个平台开启了流媒体直播卖货。
市场研究公司Daxue Consulting的项目主管Remi Blanchard指出,直播带货模式为消费者提供了一个实时、“无过滤”的环境,来获得深入的产品介绍和测试,让人们得以放心购买。”
作为全球起步最早、发展最快的市场,中国的直播热潮源自电竞直播,而后陆续出现了秀场、社交等更为丰富的类型。随着用户习惯的养成和用户量趋于稳定,平台之间的竞争使之需要尽快挖掘下一个强劲的增长点。直播+电商由此成为直播平台的不二之选。
在此过程中,传统电商平台也看到了直播服务带来的机遇。iiMedia Research的报告指出,由于电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达天花板,流量获取成本也越来越高。“电商+直播” 模式成为了电商行业获取流量的新途径。
上述报告显示,2019年中国在线直播用户规模已经达到 5.01亿人,观看直播已经成为人们日常上网的习惯之一,直播购物则是其中的一个重要项目。另外,直播带货的销售额也屡创新高,在去年“双十一”购物活动中,淘宝直播创造了200亿人民币的销售额。
“西方国家在直播购物的潮流中一直动作较慢。不过,随着一系列直播应用在年轻一代中大受欢迎,品牌商和电商平台们正迎头赶上。”国际时尚产业媒体《Vogue Business》评论道。
2019年2月,Amazon开始模仿淘宝直播,上线直播购物网站Amazon Live。一个月后,Instagram也推出了一个名为“Checkout”的功能以实现无缝式的购物体验。Facebook还收购了一家名为Packagd的直播购物公司。
此外,韩国的电商平台LF Corp和TVON,日本的跳蚤市场应用Mercari和Rakuten以及东南亚地区的电商平台Lazada也纷纷增加了直播视频流媒体功能。
“直播电商+”持续延伸 体验升级将成新玩家突围路径
智能手机和通讯技术的发展降低了直播的技术壁垒, “直播电商+”正在各行各业中持续延伸――食品供应商,书店,房地产代理商,汽车厂商甚至旅行社纷纷开启直播带货模式――越来越多的新玩家都在涌入这一赛道。
某电商平台从业人士指出,与传统电商行业不同,直播电商对人、货和平台场景进行了重新的排列组合,人和货的连接成为主要的诉求,这也为新加入的直播电商平台带来了突围的机遇。
上述人士表示,对新玩家而言,提升在售商品的质量把控、库存、物流、售后等供应链方面的能力只是基本功。提升用户体验的更高挑战来自于技术方面。
不久前,淘宝主播“大大大雪梨”在浙江完成了全国首场5G电商直播。据报道,通过超清4K画面,消费者不仅能看到直播间的整体情况,还可以对局部细节进行放大,让商品实时展示更为清晰、直观。
随着5G、超高清、VR、边缘计算等技术发展,主播与观众的互动将更加实时、丰富和有趣,低时延、大流量、高并发将成为常态,直接对平台的稳定性和安全性带来挑战。
技术人士指出,在流媒体加速方面,CDN已经是一个高度成熟的产品,尤其是在电商、直播、短视频等应用方面,中国市场更是走在世界前列,因此支撑这类应用的流媒体加速技术也处于世界顶尖水平。
网宿科技副总裁王风雷表示,全球疫情的爆发,使得流量比以往任何时候都更集中于线上,一方面,线上流量的集中带来了很多行业营销的转变;另一方面,也让CDN技术走向全民化,CDN技术能够助力的领域也更为广阔。
公开报道显示,网宿科技目前服务对象已经覆盖了国内90%以上的直播平台、80%以上的短视频平台,并拥有完善的产品及解决方案,服务零售电商超过800家。据了解,近期,他们还为一家主打“社交娱乐+电商”的新电商巨头提供了直播电商解决方案。
- [ 娱乐 ] 红色党课闪耀舞台,是什么打动了台上台下的年轻人?
- [ 国内 ] 建党百年献礼《1921》开机,黄轩刘昊然为革命故事注入青春能量
- [ 国内 ] “回锅肉”被群嘲,这“锅”该谁来背?
- [ 国内 ] 钟求是:要写出一部压得住岁月的东西
- [ 国内 ] 同样是县城,差别真不小(小县城大看点①)
- [ 娱乐 ] 直播带货数据造假百万坑位费坑惨商家!
- [ 国内 ] 吴晨光:如何让账号涨粉?
- [ 国内 ] 中国代表:坚决反对借涉港、涉疆问题干涉中国内政
- [ 国内 ] 联合国安理会通过新冠疫情决议:重申以人民为中心
- [ 国内 ] 香港维护国家安全法将尊重和保障人权置于突出位置
- [ 财经 ] 易建联加冕CBA常规赛得分王广东队20连胜稳居榜首
- [ 财经 ] 外媒:欧冠抽签7月10日进行采用单场淘汰制
- [ 国内 ] 国羽开展体能大比武为党的生日献礼
- [ 国内 ] 中国美术馆线上展览献礼“七一”
- [ 国内 ] 世卫组织:中国以外新冠确诊病例达10272430例
- [ 国内 ] 美药管局批准临床试验4款新冠疫苗
- [ 国内 ] 欧俄关系改善面临障碍
- [ 国内 ] 吴桂春的“奇遇”背后是人与城市的温情互动
- [ 国内 ] 陪读两年半“狼爸”的大生意
- [ 国内 ] 今年三次深改委会议,中央强调了这些卫生领域重点
- [ 国内 ] 我国网络生态治理取得成效
- [ 国内 ] “618”购物节123万多条维权信息在“吐槽”啥
- [ 国内 ] 工业互联网助力制造业升级
- [ 国内 ] 发力新基建激发长三角新动能数据中心二期开建
- [ 国内 ] “智慧农业”助中国人端稳饭碗
- [ 国内 ] 量子计算赋能突破新冠病毒检测痛点
- [ 国内 ] 以“智”取胜湖南长沙下好高质量发展“先手棋”
- [ 娱乐 ] 直播电商成经济发展“新引擎”
- [ 国内 ] 智慧物流e键加速
- [ 国内 ] 统筹推进生态保护和经济发展
- [ 财经 ] 把长江经济带建设成黄金经济带
- [ 国内 ] 免税购物海南风景更好
- [ 国内 ] 文创需要踏实的心境
- [ 国内 ] 放水养鱼,激发市场主体活力
- [ 国内 ] 中印两军第三轮军长级会谈取得积极进展
- [ 国内 ] 中国音协新兴音乐群体轻骑兵“七一”唱响云端
- [ 国内 ] 美军调整全球兵力布势维持霸权
- [ 国内 ] 美空军“敏捷战斗部署”有难度
- [ 国内 ] “穿越”时空,“神探狄仁杰”带你探北朝
- [ 国内 ] 军地同频,拓出一片新天地
- [ 国内 ] 海拔四千一百米,野外极限训练展开
- [ 国内 ] 美寻求延长对伊武器禁运俄伊“呛声”
- [ 国内 ] 山东“军证民考”拓人才培养新路
- [ 国内 ] 浙江文具抽查不合格率28.74%派克笔、晨光文具两款产品上榜
- [ 国内 ] 上海市金山区人武部推开10余项武装工作试点建设
- [ 国内 ] 解放军驻港部队:坚决拥护香港国安法颁布实施
- [ 国内 ] 《流浪地球》等25部口碑佳作入选年度影片
- [ 国内 ] 俄战机在黑海上空拦截美军侦察机
- [ 国内 ] 美若拿到S
- [ 国内 ] 40余国在人权理事会作共同发言支持中国在涉疆问题上的立场
- [ 国内 ] 西藏军区多型火炮高原实弹射击演练画面引关注
- [ 国内 ] 苏丹主要反政府武装组织宣布单方面停火7个月
- [ 国内 ] 聚焦练兵备战矢志强军打赢
- [ 国内 ] 世卫组织:过去一个月的新增病例占确诊病例总数的60%
- [ 娱乐 ] 国际观察:“政治病毒”是新冠病毒帮凶应同步消杀
- [ 国内 ] 亚足联确认5国有意申办2027年亚洲杯
- [ 国内 ] 挖掘消费潜力还需各方协力
- [ 国内 ] 这样的爱,在感动中传递(体坛观澜)
- [ 国内 ] 5国有意申办2027年亚洲杯
- [ 国内 ] 中国棋手丁立人暂时落后
- [ 国内 ] 成都大运会13处新建场馆全部完成主体结构封顶
- [ 财经 ] 新赛季中超本月25日开赛
- [ 国内 ] 国象网络奥林匹克赛将启动
- [ 国内 ] 吕会会投出本赛季世界最好成绩
- [ 国内 ] 除了《共产党宣言》这些译作也曾指引我们前进
- [ 财经 ] 十四运开幕式场馆及游泳跳水馆完成竣工验收
- [ 国内 ] 新媒体时代的文学读写(文学聚焦)
- [ 国内 ] 新华社:中超“归来”唤燃亿心
- [ 国内 ] 今天,您“低碳”了吗?
- [ 财经 ] 梅西打进职业生涯第700球
- [ 国内 ] 首钢队大胜北控队惨败
- [ 娱乐 ] 直播带货"割韭菜"套路调查:卖惨收割粉丝低俗表演博出位
- [ 国内 ] 6月OPEC石油产量降至20年来最低超预期执行减产协议
- [ 国内 ] 奏响昂扬奋进的旋律
- [ 国内 ] 如何依法织密个人信息保护网
- [ 国内 ] 退保产业藏玄机:有团伙伪造证据逼迫保险公司全额退保
- [ 国内 ] 山东26批次食品抽检不合格盒马青岛销售猪肉样品在列
- [ 财经 ] ?麻辣财经:海南自贸港,一大拨税收优惠来了!
- [ 娱乐 ] 梵蜜琳冠名热门综艺爆火背后:产品成分存疑口碑折戟
- [ 财经 ] 五问妙可蓝多:净利润亏损一千多万,却狂砸两个亿打广告?
- [ 娱乐 ] 吴京、赵涛、黄觉成奥斯卡今年新增会员
- [ 国内 ] 重塑线下价值百货店疫中寻发展秘钥
- [ 国内 ] 遭遇史无前例冲击全球航空业忙自救
- [ 国内 ] 汪涵代言的爱钱进被调查律师:自己没用过的产品别碰
- [ 国内 ] 国家卫健委:7月1日新增确诊病例3例其中北京1例
- [ 娱乐 ] 直播带货刷量已是业内公开秘密虚假宣传屡见不鲜
- [ 国内 ] 北青报:“避险停诊”对医患双方都是保护
- [ 国内 ] 北青报:以法律责任追究遏制公职人员档案造假
- [ 财经 ] 北青报:央行试点大额现金管理意味着什么
- [ 国内 ] 北青报:“任性APP”该管管了
- [ 财经 ] 央行在河北试点大额现金管理个人存取款超10万需登记
- [ 国内 ] 文创需要踏实的心境(新语)
- [ 国内 ] 红色文物在创新传承中活起来(传承・红色基因时代风华)
- [ 国内 ] 《见证初心和使命的“十一书”》外文版上线
- [ 国内 ] 电影《1921》在上海开机
- [ 财经 ] 严惩债券违约央行再出招
- [ 财经 ] 年报逾期未发神州优车或遭资本市场抛弃
- [ 社会 ] 疫情下的新机会外卖消费驶入快车道
- [ 国内 ] 南方日报:贩卖他人朋友圈信息岂止无德
- [ 国内 ] 北京日报:国产偶像团体散场即被遗忘?