当“新闻主播段子手”

遇上“口红一哥李佳琦”

4月6日晚，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场“带货”直播在央视新闻客户端、淘宝、微博等平台开播。这场直播由中央广播电视总台央视新闻主播朱广权和“网红主播、口红一哥”李佳琦搭档，通过视频连线的方式进行，向网民推荐香菇、莲藕、茶叶等湖北待销农副产品。两个小时的直播，吸引了1091万人观看，累计观看人次达1.22亿，点赞数达1.6亿次，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。

当晚，这场公益直播迅速冲上微博热搜榜首位，微博话题#朱广权李佳琦直播#阅读量达7亿次，讨论量达19.9万次；#小朱配琦#阅读量达2.7亿次，讨论量达12.5万次。

《三联生活周刊》发文说，央视名嘴出口成章，诙谐有趣，段子手话题度陡增，而网红主播的直播带货潜能，也再度彰显在大众面前。还有不少媒体评价说，这场直播堪称一个策划界的范本：对网红来说口碑上去了，对主流媒体来说形象更亲民了，对湖北特产的品牌来说销量增加了，对大众网民来说不仅看到了精彩的内容、满足了消费需求，还踏踏实实地为湖北做了件好事。

动情走心的公益直播才能真正打动消费者

“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶。买它买它就买它，热干面和小龙虾”“激动的心，颤抖的手，推荐什么大家都买走”“大家一起来拼单，一起陪湖北渡难关”……这些直播间的“段子”获得网民点赞转发，二次传播效应明显。

有舆论认为，这次“小朱配琦”的跨界连麦是主流媒体的一次成功尝试，主流媒体下场“带货”首秀，给网络直播这一新兴的流量场域带来了完全不同的风格，朱广权信手拈来的才气，令网民连呼卖货直播不仅能做公益，还变成了文化网课。

还有媒体评论说：人间烟火气，最抚凡人心。“小朱配琦”上阵推销，响应者众。消费者的购物车满了，满的是情意，满的是责任，满的还是凝聚力。消费者在舌尖上的享受得到满足的同时，又做了公益，达到了一举多得的效果。

梳理发现，在此次疫情期间，主流媒体一直发挥社会责任，多次“跨界”助力湖北。新华社客户端推送《在线等，湖北十万吨小龙虾等你下单》，为湖北的小龙虾带起了货；人民日报客户端也上线“湖北产品爱心网购平台”，首次为电商平台导流……取得良好社会效果的同时，离不开大众对湖北发自内心的支持。

网络直播、节点经济发展潜力巨大

这次直播让公众再次认识到电商直播强大的“带货”能力，也让舆论对这种新兴的购物方式的未来充满期待。3月底，淘宝直播披露，2019年平台观众达到4亿，整年成交额破2000亿元。在这次疫情期间，淘宝直播更是宣布面向所有人零门槛、免费入驻开播，这也为网络直播电商发展注入了新的力量。

《三联生活周刊》发文说，网络直播，导购也是互动式的，消费者的疑问随时可以得到解答，这比网店客服的一问一答又有所进步。直播突然走到聚光灯下，甚至助推了线下商业的运营分布，当红明星也都加入到直播中，带来了粉丝文化和电商文化的双重话题。

有观点认为，这次的“小朱配琦”直播带货就是节点经济的体现――节点经济是衡量商业主体和关联节点之间黏结关系的全新经济模式，也是未来商业中复杂关联关系模式的体现。如果企业是超级节点，那么，员工、用户、投资人、合伙人、粉丝等都是围绕超级节点的支撑节点。若一个支撑节点拥有多重身份，与超级节点的黏结关系密切，那么，这样的支撑节点越多，与超级节点关系越复杂，超级节点的盈利能力越强，所有节点都会越受益。

舆论认为，越是艰难时刻，越能激发逆流而上的潜能，这次疫情也是企业自我激活、创新转型的最佳时机。节点经济的时代已经来临，网络直播电商的未来可期。（作者：人民网舆情数据中心特约舆情分析师 王易）