一个多月来，包括浙江、江苏、安徽、福建在内的多个省、市、县、区妇联主席，以及山东、云南、陕西、广东、黑龙江等地的女县长，纷纷“登陆”直播平台，以网络主播的身份，宣传当地滞销农特产品。不仅收获了一份份“暴涨”的销售业绩单，也刷新了网民对当下妇联干部、党政女干部的认知――学识与口才兼备，美丽与魅力同在，实干亲民，接地气，有担当！

□ 中国妇女报・中国妇女网记者 王蓓

直播半个小时，15万斤砀山酥梨的销量！――这是安徽省宿州市妇联主席杨劲松“第一次作为参与者，直观感受到直播带货的巨大能量”。

3月31日，曾在砀山县任职长达9年的杨劲松化身主播，走进中国妇女网与拼多多联手搭建的直播平台，为“巾帼电商”、安徽鲜果时光公司董事长武妍彦的砀山酥梨代言，助力贫困户滞销酥梨销售，促进当地复产复工。

据不完全统计，一个多月来，包括浙江、江苏、安徽、福建在内的多个省、市、县、区妇联主席，以及山东、云南、陕西、广东、黑龙江等地的女县长，纷纷“登陆”直播平台，以网络主播的身份，宣传当地滞销农特产品。不仅收获了一份份“暴涨”的销售业绩单，也刷新了网民对当下妇联干部、党政女干部的认知――学识与口才兼备，美丽与魅力同在，实干亲民，接地气，有担当！

疫情阻滞，多地农产品销售告急

这个春节，在皖、苏、鲁、豫四省七县交界处的国家级贫困县安徽砀山县，当地巾帼致富带头人、水果销售大户武妍彦“每天都像在油锅里煎熬”。

砀山素有“世界梨都”的美誉，被称为“中国酥梨之乡”。年产70万吨的砀山酥梨，因酥脆爽口、甜美多汁、营养价值高，在每年春节的销售旺季总是供不应求，成为当地贫困户脱贫、农户增收的“黄金果”。今年受疫情影响，快递物流受阻，40万吨酥梨滞销，囤积在了仓库中、果园里。

过去10年，种植面积达1万余亩，年产8万余吨的清甜多汁的红心牛奶木瓜，已经是云南河口县农户赖以生存的“脱贫果”“致富果”。

10年前，当地政府基于河口得天独厚的地形和气候条件，率先从广东引进木瓜优良品种并试种成功。但囿于一直没有品牌知名度，长期走线下批发模式，疫情期间，“河口木瓜”的销售遭遇“寒冬”，全县果农忧心忡忡。

柔软多汁、营养丰富的“云霄枇杷”，是福建省级扶贫开发重点村――漳州市云霄县和平乡κ鞔宓闹鞑业。今年受疫情影响，“云霄枇杷”线下销售遇阻，果农焦虑，村妇联主席吴素华和村干部们更是着急。

同样，在陕西的紫阳县、武功县，广东的德庆县、连山壮族瑶族自治县、阳西县、遂溪县、徐闻县、博罗县、惠来县以及黑龙江的望奎县，猕猴桃、沃柑、圣女果、鲍鱼、菠萝、绿茶等地方特色农产品，都因疫情出现了不同程度的滞销。

一边是焦急的农户和大量滞销农产品，一边是老百姓丰富餐桌的生活需求，如何解决？从2月中下旬起，全国多地政府和相关部门率先转变思路，从参与线上直播入手，帮农户找到了销售门路。

化身主播，妇联主席、女县长各显身手

“砀山有百万亩连片果园、百里黄河故道、百位百岁老人、百万人口”，3月31日下午4点，准时亮相直播现场的杨劲松，用“四个一百”简明扼要介绍砀山的风土人情，稳健的台风、丰富的知识储备迅速吸引了网友注意。

随后，介绍砀山酥梨的种植生产过程、三种现代养生吃法，现场试吃煮梨，喝梨茶、梨粥……半个小时的直播，首次带货直播的杨劲松迅速掌握了与网民的互动技巧，用幽默风趣的网络语言全方位展示砀山和砀山酥梨，创下了15万斤的销售纪录。

为助力全国三八红旗手、巾帼致富带头人付玉香的品牌新茶销售，江苏省镇江市妇联干部将直播地点选在了巾帼农产品基地108茶叶专业合作社。

“每一个没有春茶的日子，都是对春天的辜负……”3月20日上午，巾帼带货人的诗意开场，一下子将网友带入了茶香四溢的春天。随之，市妇联邀请当地茶博士解读如何选茶、品茶，向网友推荐今春第一泡春茶的品质，充分调动起了网友的购物热情：“隔着屏幕仿佛闻到茶香”“为妇联带货点赞”“下单才是硬道理”……

“台州制造”驰名全国，但“好货也怕疫情急”，浙江台州妇联策划“妇联喊你‘云逛街’直播”活动，筛选出22款贴近生活、适合女性、方便居家旅行的好产品参加直播。

3月31日晚，四级妇联集体为“台州制造”代言。“抢到了抢到了！”“一眨眼就没了！”“练手速，下次一定要抢到！”……两小时的直播，累计10万余人收看，共成交3233单，销售额超17万元。“一场直播，我们卖出近2000瓶黄酒。”台州百年老字号“同康酒业”负责人邱林福直夸“这场活动超给力”。宏记代表丁菊妹在卖出准备好的100份糕点后，又紧急加单100份……

山东曹县是汉服源产地。3月19日晚，县委副书记、县长梁惠民身着一袭红色汉服走进直播间，介绍汉服制作中蕴含的“匠人精神”、源远流长的汉服文化、汉服穿着要求，推介了近5000款汉服及周边产品。

截至当晚10时，480多万人次观看，多家品牌汉服单日销量过千。“此次直播不仅帮企业快速解决了销路问题，加快了产业复工进度，更帮曹县汉服打响了市场知名度，为整个汉服文化提供了一个更广阔的舞台。”梁惠民兴奋不已。

3月8日，陕西、广东、黑龙江三省10位女县长齐聚“微视抗疫助农，女县长们来了”直播活动，以“直播接龙”的方式助农卖货。4个多小时的直播中，女县长们各显身手，徒手榨果汁、端出特色菜，甚至现场吃播，吸引了370万人次在线观看，售出农产品58吨，当月直播带动农产品销售300吨。

此外，云南、福建、安徽……一场场直播带货在全国各地轮番上演，妇联干部、女县长“倾尽才华和洪荒之力”，各展所长，昔日“养在深闺人未识”的质优农产品，从滞销到“供不应求”，从田间地头直接送到市民餐桌，成就疫情之下老百姓舌尖上的美味。

借力直播，引领妇女提振脱贫致富信心

记者注意到，巾帼带货直播的同时，不约而同地将妇联工作、助力脱贫、乡村振兴等内容巧妙融入其中，既为“带货”助力，也增进网友对相关工作的了解。

直播中，杨劲松开宗明义：“我们妇联也有助困助贫的职能，服务广大妇女，急她们所急，解她们所忧。所以，我就想到砀山来，替砀山的酥梨吆喝吆喝，帮助砀山的果农，特别是贫困户把手中的酥梨卖出去，助力我们的贫困户脱贫。”

网友的反应也超出了她的预期：“为妇联担当点赞！”“为贫困户办实事、解难题，必须下单！”

“今年，市妇联着力打造‘田’字号巾帼系列活动”，镇江市妇联副主席蔡琳琳将妇联工作“植入”直播：“此次活动是‘田妈妈’田间课堂项目，通过寻找一批有影响力的‘田妈妈’，开设田间课堂，传授农业技术、产品营销、运营管理等实务知识，让农民先富脑袋再富口袋，把优质农产品从田间直接送到灶头，助力复工复产和乡村振兴。”

尝到了线上销售“甜头”的福建云霄县，借力直播，各部门纷纷下沉到村精准对接服务、扶持果农，尤其为建档立卡贫困户在开网店、做直播等方面提供帮助，拓展“一户一店一码”覆盖面，培育挖掘本土农村电商新生力量。

以四级妇联联手直播为契机，浙江省台州市妇联在2月下旬启动实施的“台州制造进万家”行动，将持续至今年10月。3月，“主攻”线上产品展销，以直播为主。4~5月，依托妇联新媒体矩阵，进行线上产品推广，搭建本地产品与广大妇女的桥梁与纽带，在撬动内需的同时，提振企业、群众和基层的信心。

“这样的直播，体现了政府体察基层、服务百姓，俯下身、沉下心、干实事的决心。她们以这样的方式宣传工作，也让人感觉亲切生动，咱老百姓喜闻乐见。”一位网友在直播间“围观”、下单后，如是表达感受。

在云南河口县县长邓瑞看来，与“65万人观看、80吨牛奶红心木瓜的销售成绩单”相比，更让她开心的，是当地农户通过这场直播感受到政府的决心，更坚定了继续种植、扩大规模、脱贫致富的信心。